“集结号”营销案
财富新观念 — 创造新财富
神叶国草企划部宣
一.执行总结
中国是一个13亿人口的大国，拥有巨大的快速消费品市场。其中数亿烟民造就了一个全世界最大的烟草市场，反过来，由于吸烟有害健康，戒烟市场规模巨大。神叶国草（福建）生物技术有限公司经多年潜心研究，挖掘中药秘方结合现代生物技术，打造出一款跨时代的戒烟产品，吹响了中国戒烟的“集结号”。
神叶国草（福建）生物技术有限公司是一家以生产娱乐健康吸食品的新型环保企业。我们本着“我们传播文化，我们播种健康，我们传递爱心”的服务宗旨与严格的选人要求，培养出了一批形象佳、素质高、专业技术过硬、具有责任心、富有爱心的工作团队。我们优异的产品得到了客户的普遍好评。
我司在不断开拓传统市场销售渠道的同时亦力求发展电视网络销售。我们本着精诚团结、互惠互利的精神与各电视直销公司进行合作，联合打造一款专供电视直销的新型戒烟产品。公司已成功注册了“集结号”在医用无烟叶香烟类的品牌专利，借用电影的知名效应扩大产品的宣传以及知名度，迅速打开戒烟市场。
二.产业背景
目前市场上的戒烟产品产品分为电子类、贴片类和吸食类。
我们的产品是属于吸食类戒烟产品，国家归类为医用无烟叶香烟，市场上的同类型产品有国草、汉草及华草等等，但在企业规
模以及技术质量上均无法与我们相比，我们的产品无论在外包装、底害性还是口味上都是同类型产品中最优秀的。
公司挖掘明朝宫廷秘方，手工精选上等高山绿茶及多种天然中草药，按药理特性科学配伍，结合现代生物技术，使传统中医与现代烟草技术和谐共融，针对香烟中尼古丁对人体的危害性，经多年投入巨资研发，创造了一种全新的生产工艺—“”。这种全新的生产工艺有以下几种优点：
（1）健康低害：
本品采用天然本草秘方及先进的生产工艺精心打造。在使用过程中最大限度的降低对人体的危害、相对于传统烟草更健康环保。
（2）无二手烟：
传统烟草在使用过程中产生大量含尼古丁及多种有害物质的二手烟，对使用者周围的人群、特别是儿童的身心健康造成危害、本品在使用过程中不产生尼古丁且烟气清淡挥发性强，对使用者周围人群不产生二手危害。
（3）气味自然：
本品在使用中带有天然本草特有的清香，不含任何化学添加剂和香味剂。有别于传统烟草在使用后弥留在空气中浓厚的熏臭味。带给你纯天然的享受，方便于室内、公共场所使用，且烟气具有不熏眼睛、不沾衣物的特点，减少对他人的影响。
（4）专业打造：
独特的口味是由多位国家级品吸师专线打造、在口感上区别于传统烟草，杜绝了假冒伪劣产品侵害消费者的合法权益。
（5）低刺激性：
香烟在使用中会口干，舌麻、味苦、喉呛等多种使人难受的感觉，本品在使用时对口、舌、喉、眼的刺激性要比烟草低且烟感柔顺、口气清淡，其中的中草药成分对咽喉炎症还具有一定抑制作用。
（6）无成瘾性：
本品因不含尼古丁，所以无成瘾性，但具有抗烟瘾性。烟民使用本品，可以有效减少烟草吸食量，在娱乐的同时去除对尼古丁依赖，达到先控烟后戒烟的效果。对娱乐吸食品抱有好奇想法的非烟民，也可尝试体验本品，无需担心像烟草般上瘾。
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